FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
MAESTRÍA EN DISEÑO GRÁFICO
SEGUNDO SEMESTRE 2010
CURSO PRESENCIAL
“Diseño y comunicación visual: la planeación de lo simbólico”
Mtro. Alejandro Tapia M.
Del 9 al 17 de agosto de 2010
OBJETIVOS:
Establecer las dimensiones de la experiencia humana sobre las que incide el lenguaje y la argumentación visual para focalizar los aspectos relevantes sobre los que debe centrarse un proyecto de diseño gráfico, especialmente ahí donde la comunicación gráfica intenta incidir sobre las acciones y los pensamientos de los sujetos sociales.
CONTENIDOS:
Premisas sobre la sociedad sofisticada y el rol del lenguaje
El enfoque de la retórica: de las ideas a la acción
La argumentación a través del diseño
Logos, ethos, pathos, 3 dimensiones de la persuasión
La crítica del diseño a partir del la tópica y la elocución
Las creencias y los jucios, materia de la comunicación visual
Fundamentos de la intervención proyectual
Cómo emprender una investigación para diseñar a partir de la retórica
PLANIFICACIÓN DEL CURSO POR SESIÓN:
Sesión No. 1:
Introducción a los elementos fundamentales del curso, exposición con power point y disusión en clase
Lo simbólico y el lenguaje en la sociedad sofisticada, a partir de la lectura de Mark Bakmann
Los fenómenos culturales a partir del esquema de Kenneth Burke, exposición por el profesor
Discusión en clase
El pensamiento de diseño y la aportación de la retórica.
Logos, ethos pathos, el argumento en el diseño gráfico, casos prácticos (power point)
Ejercicios de crítica de diseño, a partir de las lecturas de Ellen Lupton
La tópica, las creencias y los juicios, fundamentos de la comunicación visual
Exposición por el profesor y discusión en clase
Fundamentos de la intervención proyectual a partir de los textos de Jonathan Price y Norberto Chaves
Discusión en clase a la luz de los intereses de los alumnos
Sesión No. 6:
Revisión de casos prácticos de intervención diseñística y sus posibilidades frente a los auditorios
Video en clase, y discusión
Sesión No. 7:
Exposición por parte de los alumnos sobre sus proyectos de investigación/intervención y discusión colectiva
de los mismos.
Orientación sobre cómo emprender una investigación proyectual a partir de la retórica
Exposición del profesor, discusión en clase, análisis de ejemplos, definición de línea de investigación por alumno, redacción de trabajo final y evaluación.
MATERIAL BÁSICO DEL CURSO:
3 exposiciones en power point, lecturas (en línea o fotocopias)
Todas las lecturas estarán disponibles en línea en un blog creado
ex profeso para el curso (http://argumentosvisuales.blogspot.com/)
EVALUACIÓN:
Cada alumno expondrá al final del curso la línea de investigación que le resulte más propicia y el modo como la abordará, después realizará un trabajo escrito de 7 u 8 cuartillas que presentará 15 días después del curso para la evaluación final.
BIBLIOGRAFÍA:
Mark Backman, “Las raíces de nuestra sofisticación” (traducción) tomado de Sophistication: rhetoric and the rise of self-consciousness. Ox Bow Press, Massachusets, 1991), disponible en http://www.4shared.com/account/document/PMzzjtGW/Las_raices_de_nuestra_sofistic.html
Richard Buchanan, “Retórica, Humanismo y Diseño” (traducción) tomado de Discovering Design: Explorations in Design Studies, University of Chicago Press, Chicago, 1995, disponible en: http://www.4shared.com/document/sdRYEpTY/Retorica_humanismo_y_diseno.html
Richard Buchanan “Declaración por Diseño: Retórica, Argumento y Demostración en la Práctica del Diseño” (traducción) tomado de Design Issues, Vol. 2, No. 1. (1985), pp. 4-22., disponible en: www.mexicanosdisenando.org.mx/.../Declaration%20por%20diseno.doc
Ellen Lupton, Modern Hyeroliphs, (traducción en la clase) en Design Writing Research, Phaidon, New York, 1996
Ellen Lupton, Period Styles, en Design Writing Research, op. Cit. (traducción en la clase), disponible en: http://www.4shared.com/account/document/mSsp3Wpm/LuptonPeriodStyles.html
Alejandro Tapia, El árbol de la retórica, www.elarboldelaretorica.blogspot.com
Norberto Chaves, Primera parte de La imagen corporativa, Barcelona, Gustavo Gili,2006 (llevaré copias)
Jonathan Price, Chunking content: toward a rhetoric of objects (en ingles) disponible en: http://www.4shared.com/account/document/jCTcGZn2/rhetoric_objects.html
Ann Tyler, “Dando forma a las creencias: el rol de la audiencia en la comunicación visual” tomado de The Idea of design, MIT Press, Chicago and London, 1996 (llevaré copia)
Gasche Joost, Arne Sheuermann, Design as rhetoric. Basic principles for design research, disponible en http://www.4shared.com/get/nD2G97P9/design_as_rhetoric.html
